Rede de motéis renova marca

Renovar a linguagem visual e “sair do lugar-comum apelativo” que ainda caracteriza o segmento, mirando em novas faixas de público, de maior poder aquisitivo, é o eixo do projeto de mudança da marca e identidade visual do Pharras Motel, rede de origem gaúcha que tem unidades em Joinville e Blumenau, atuante em Santa Catarina desde 2008.

Desde o início de abril, os motéis catarinenses estão migrando para o nome LUV Motéis. O trabalho leva a assinatura do escritório paulistano Sebastiany, especializado em branding e gestão de marcas.

Nesse embalo, todas as suítes – 32, no motel de Joinville, e 36 no de Blumenau – foram remodeladas, em projeto concebido pelo arquiteto Ari Fernandes, o conhecido Finando, de Balneário Camboriú.

De acordo com o proprietário da rede, Luiz Eduardo Stedile, a opção foi por uma arquitetura contemporânea, com elementos neutros e abrindo mão da “pegada apelativa e erótica” que foi a marca dos motéis por anos. “Apenas alguns elementos para ‘esquentar o clima’ foram mantidos no novo conceito, como banheira de hidromassagem, pole dance, camas king, som ambiente e iluminação por cenas, tudo para propiciar uma experiência única”, resume Stedile.

 A transição para a nova marca deve levar cerca de dois meses, em cada estabelecimento, e será acompanhada por campanha publicitária, com rádio e painéis eletrônicos. Também serão lançados cartões-fidelidade, um deles voltado ao público universitário. A expectativa de Stedile é que as novidades contribuam para ampliar o movimento da rede, que espera crescer 6% neste ano.

Foto de Alessandra Lobo

Alessandra Lobo

Alessandra Vieira Lobo possui larga experiência no colunismo social por ter trabalhado ao lado do pai, o colunista, João Carlos Vieira (in memoriam), de 2001 a 2007, no Jornal A Notícia. Assinou diariamente a Coluna Persona, no Jornal Notícias do Dia,  de julho de 2009 até dezembro de 2016, foi apresentadora do Programa Espaço News Norte, na Record News, é colunista na Revista DUO,  e Digital Influencer no Instagram @alelobo

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