“Think ahead”, assinada pela Exit, impulsiona a essência inovadora da marca
Moldar o amanhã, para construir o futuro que queremos. Em meio às mudanças tecnológicas e de comportamento dos consumidores, é neste movimento que a Embraco lança seu novo posicionamento de marca: Embraco – Think Ahead. Há mais de 50 anos no mercado global de tecnologia de refrigeração comercial e residencial, a estratégia vem para reforçar o olhar atento da companhia em relação às reais necessidades do futuro.
Reconhecida mundialmente, a marca sempre esteve à frente do segmento, antecipando tendências e oferecendo soluções inovadoras para melhorar a experiência dos usuários. Exemplo disso é a sua estrutura focada em desenvolvimento, com oito centros mundiais de P&D, parcerias com universidades e mais de 500 engenheiros no time, buscando melhorias e aperfeiçoamento de tecnologias.
Para traduzir essa essência, a Embraco, uma marca da Nidec Global Appliance, apresenta ao mercado um novo posicionamento global, que reforça o propósito e apresenta os diferenciais, mostrando como a companhia consegue equilibrar alta performance, competitividade e sustentabilidade para oferecer as melhores soluções para o futuro.
O novo posicionamento é fruto de um trabalho de branding conduzido pela Exit, empresa catarinense consolidada, com 20 anos de mercado e criadora do GPS, uma metodologia própria que visa construir uma essência alinhada aos objetivos do negócio, ativando diversos serviços especializados para expandir a construção da marca, mantendo-a sempre viva e conectada aos seus públicos.
Durante seis meses, o time fez um trabalho imersivo, em colaboração com a equipe de marketing da Embraco, para pesquisar com profundidade o mercado, clientes e o segmento, que é extremamente competitivo.
“Foi um trabalho muito colaborativo. A Exit conseguiu traduzir de fato o que gostaríamos de transmitir com o rebranding, feito de uma forma muito estratégica e assertiva. Acredito que a participação do nosso presidente em todo o processo também foi fundamental para enriquecer o projeto”, explica Bruna Nicolao, gerente sênior de branding e de comunicação global da Nidec Global Appliance.
A ideia de trazer o olhar para o futuro e uma mensagem provocativa está conectado com a trajetória de inovação e um legado sólido entre os stakeholders e consumidores.
“O poder de um novo posicionamento está relacionado a entender a fundo o mercado da refrigeração, mas também na leitura da estratégia que queremos difundir nesta nova fase. A Embraco tinha uma identidade visual que não estava mais alinhada com a sua estratégia de negócio, considerando a entrada em novos mercados e o desenvolvimento de novos produtos. O rebranding ficou muito alinhado com a nossa intenção de crescimento”, finaliza Bruna.
“Precisávamos implementar uma mudança cultural e de reposicionamento de dentro pra fora visando reforçar o que temos de melhor: nossa habitual capacidade de antecipar as necessidades dos clientes com produtos inteligentes. O novo branding traduz toda a expertise da marca Embraco e é o início de uma nova fase marcada por planos sólidos que incluem novos produtos e ampliação de modelos para refrigeração doméstica e comercial. Essa estratégia sustentará nossa meta de dobrar o faturamento em 5 anos”, completa o presidente da Nidec Global Appliance, Guilherme Almeida.
“O principal objetivo deste projeto de posicionamento foi criar uma linguagem de marca que pudesse traduzir a essência e valorizar os diferenciais competitivos da Embraco”, conta Samanta Tassotti, Diretora Executiva e de Relacionamento.
“Para elevar a percepção do valor, discutimos sobre linguagem visual e posicionamento por meio de arquétipos. A nova comunicação incorpora esses traços para criar a nova imagem da empresa, de forma global e de forte conexão com seus consumidores. Além disso, o processo foi extremamente colaborativo, trazendo o cliente para participar de todas as etapas, enriquecendo ainda mais o trabalho”, Felipe.
A campanha foi lançada primeiro internamente e depois nos canais oficiais externos da Embraco. Também estão previstas mídia programática e mídia paga nacional e internacional.
Sobre a Embraco
Desde 1971, a Embraco é provedora global de tecnologia de refrigeração para a cadeia do frio residencial e comercial, contando com um portfólio amplo, eficiente e competitivo para aplicações residenciais, restaurantes e cozinhas profissionais, supermercados e lojas de conveniência, expositores e aplicações médicas. A Embraco é uma marca da Nidec Global Appliance. Para mais informações, acesse: www.embraco.com.
Sobre a Exit
Fundada em 2003, em Joinville/SC, a Exit integra a profundidade de uma consultoria com inteligência estratégica e pensamento criativo para encontrar a forma ideal de construir marcas e potencializar resultados. Por isso, mantém relações sólidas com diversos clientes, a exemplo da Axia Vectra, ByTheBed, Bonja International, BRF, Casa com Casa, Cia Fabril Lepper, Ceramfix, Colégio Bonja, Construtora Viplan, Ecad, Embraco, Grupo Koch, Intelbras, IOT, LG, Nidec, Orbenk, Rede de Postos Mime, Tecfil, Tupy, Varilux, Vox, Waze, entre outros clientes. Destaque especial para o Shopping Mueller, que está há 20 anos com a Exit, e Catarinense Pharma, que é parceira há 18 anos. Para acompanhar as novidades, acesse o site da Exit.
